Employer Branding von A bis Z

Von A wie Arbeitgebermarke bis Z wie Zielgruppe - in unserem Glossar finden Sie die wichtigsten Begriffe rund um das Thema Arbeitgebermarke kurz und knapp erklärt.

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• Jobsicherheit
  Das Thema Jobsicherheit kann neben anderen Aspekten wie z.B. den Entwicklungsmöglichkeiten im Unternehmen oder dem Betriebsklima für Bewerber ein wichtiger Faktor zur Einschätzung eines Unternehmens als attraktiver Arbeitgeber sein. Im Karrierebereich einer Unternehmenswebsite oder in Broschüren sollte dieser Aspekt unbedingt aufgeführt sein.
   
• Karrierewebsite
  Bereich der Unternehmenswebsite, der sich gezielt an Bewerber richtet. Das Internet ist heute für Jobsuchende die Informationsquelle Nummer 1. Umso wichtiger ist es, auf der Karrierewebsite ein überzeugendes und positives Bild als Arbeitgeber abzugeben. Auf der Karrierewebsite bewirbt sich das Unternehmen bei den Jobsuchenden und macht deutlich, warum es als Arbeitgeber attraktiv ist. Neben den Botschaften, die dem Bewerber zeigen, was das Unternehmen als Arbeitgeber ausmacht und Informationen zu Leistungen und Angeboten, spielen auch die emotionale Ansprache der Bewerber über Fotos sowie ein ansprechendes Design eine große Rolle.
   
• Kommunikationskanäle
  Bezeichnung aller kommunikativen Wege, über die ein Arbeitgeber seine Botschaften und Werte an Mitarbeiter und Jobsuchende transportieren kann. Hierzu gehören z.B. die Karrierewebsite, Pressearbeit, Anzeigen oder Bewerberbroschüren. Die einheitliche Kommunikation der Botschaften über die verschiedenen Kanäle hinweg ist für ein effizientes Employer Branding besonders wichtig.
   
• Leitbild
  Das Leitbild eines Unternehmens definiert Unternehmensziele, Kunden- und Arbeitgeberbeziehungen. Es beinhaltet die Unternehmensphilosophie und ist gleichzeitig Spiegelbild der Unternehmenskultur. Ein Unternehmen mit hoher Wertschätzung für seine Mitarbeiter sollte dies im Leitbild ausdrücken und dies auch an Mitarbeiter und Bewerber kommunizieren.
   
• Mitarbeiterbindung
  In Zeiten des Fachkräftemangels ist es besonders wichtig, kompetente Mitarbeiter ans Unternehmen zu binden, da deren Know-How und Erfahrung oft unbezahlbar sind. Ziel von Employer Branding sollte also nicht nur die Mitarbeiterrekrutierung sein, sondern auch eine effektive Mitarbeiterkommunikation.
   
• Mitarbeitergewinnung (Recruiting)
  Um in Zeiten des Mangels an Fach- und Führungskräften Mitarbeiter erfolgreich zu werben, müssen Unternehmen alle Maßnahmen der Mitarbeitergewinnung an der Arbeitgebermarke ausrichten und bei allen Gelegenheiten ein einheitliches Bild als attraktiver Arbeitgeber zeichnen. Ein Unternehmen, das sich als innovativer Arbeitgeber darstellen will, sollte beispielsweise mit ungewöhnlichen Stellenanzeigen oder ausgefallenen Recruiting-Events aufwarten.
   
• Nutzenversprechen
  Zentraler Bestandteil der Arbeitgebermarke. Das Nutzenversprechen richtet sich an Bewerber und Mitarbeiter und beschreibt mit wenigen Worten, was das Unternehmen als Arbeitgeber bietet. Es macht potenziellen Bewerbern klar, welchen Mehrwert eine Anstellung im Unternehmen bietet und welchen Nutzen sie aus einer Beschäftigung ziehen. Das Nutzenversprechen muss den tatsächlichen Leistungen und Vorteilen entsprechen. Um besonders glaubwürdig zu sein, empfiehlt es sich, die Kommunikation des Nutzenversprechens durch Nennen klarer Beispiele sowie den Einsatz von Mitarbeitern als Testimonials zu unterstützen.
   
• Online-Jobbörsen
  Die digitalen Stellenanzeigen werden von Jobsuchenden immer häufiger als Informationsquelle genutzt. Dabei genügt es allerdings nicht mehr, die freien Stellen nur auszuschreiben. Vielmehr ist Kreativität gefragt, um potenzielle Bewerber zu überzeugen. Viele Online-Jobbörsen (z.B. Stepstone, Jobpilot, Monster) bieten deshalb die Möglichkeit, Job-Profile anzulegen in denen sich ein Unternehmen präsentieren kann. Auch sollte die Möglichkeit genutzt werden, innerhalb der Stellenanzeigen Links zu setzen, die z.B. in den Karrierebereich des Unternehmens verweisen.
   
• Online-Recruiting
  Im Kommunikationszeitalter verschiebt sich die Rekrutierung neuer Mitarbeiter immer mehr in den Online-Bereich. Ein Portal für Online-Bewerbungen im Karrierebereich der Unternehmenswebsite erleichtert das Erfassen und Einschätzen der Bewerbungen für die Personalabteilung und wird von Bewerbern gerne genutzt. Aber auch eine attraktive Beschreibung des Unternehmens in Online-Jobbörsen ist zu empfehlen. Viele Online-Börsen bieten Unternehmen die Möglichkeit, neben einer Stellenanzeige auch ein Profil zu hinterlegen, das über die normale Anzeige hinaus Informationen zum Unternehmen als Arbeitgeber bietet.
   
• Personalmarketing
  Personalmarketing umfasst alle Maßnahmen, durch die ein Unternehmen neue Mitarbeiter anspricht und rekrutiert (z.B. Stellenanzeigen, Karrierewebsite, Broschüren, Hochschulmessen, Inhouse-Veranstaltungen etc.). Employer Branding bildet die stategische Klammer um alle Personalmarketingmaßnahmen und weitet sie auf den gesamten Auftritt eines Unternehmens als Arbeitgeber aus. Beim Employer Branding arbeiten die Abteilungen Personal, Marketing und Kommunikation eng zusammen.
   

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