Employer Branding von A bis Z

Von A wie Arbeitgebermarke bis Z wie Zielgruppe - in unserem Glossar finden Sie die wichtigsten Begriffe rund um das Thema Arbeitgebermarke kurz und knapp erklärt.

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• Unternehmensmarke
  Der Begriff Unternehmensmarke (Corporate Brand) bezeichnet das in den Köpfen von Personen existierende, unverwechselbare Vorstellungsbild von einem Unternehmen. Die Corporate Brand verleiht dem Unternehmen ein einzigartiges Image, macht es von anderen Unternehmen unterscheidbar und erhöht die Wiedererkennung des Unternehmens massiv. Im Gegensatz zur Arbeitgebermarke (Employer Brand) beinhaltet die Unternehmensmarke (Corporate Brand) nicht nur personalrelevante Aspekte, sondern alle Bereiche (Kunden, Produkte etc.), die das Unternehmen ausmachen. Die Unternehmensmarke ist die Basis für die Arbeitgebermarke.
   
• Unternehmenswerte
  Werte, die für das Unternehmen stehen und auch der Arbeitgeberkommunikation zu Grunde gelegt werden. Die Unternehmenswerte sollten sich auf wenige wesentliche Aussagen beschränken.
   
• USP/ESP
  (Unique Selling Proposition/ engl. für Alleinstellungsmerkmal) Das Alleinstellungsmerkmal bezeichnet die Eigenschaft, mit der sich ein Arbeitgeber vom Wettbewerb abgrenzt. Zwar ist es heute schwierig, Merkmale zu definieren, die in der Arbeitgeberlandschaft tatsächlich "einzigartig" sind, jedoch ist das Hervorheben der Arbeitgeberindividualität inklusive aller Stärken und herausragenden Eigenschaften die Basis für erfolgreiche Mitarbeitergewinnung und -bindung.