Sie sitzen wieder über einer Stellenanzeige und überlegen, wie Sie die Bewerber wohl am besten ansprechen und überzeugen können?
Die Stellenanzeige - ob klassisch in der Zeitung oder online im Internet - ist häufig das Erste, was Bewerber vom Unternehmen zu sehen bekommen. Für diesen ersten Eindruck gibt es keine zweite Chance!
Doch viele Anzeigen sind austauschbar und hinterlassen bei den Jobsuchenden keinen bleibenden Eindruck.
Was eine ansprechende und überzeugende Stellenanzeige ausmacht, erfahren Sie hier:
Behalten Sie den Bewerber im Blick - Machen Sie sich ein genaues Bild Ihrer Zielgruppe. Wer ist mein Wunschkandidat und welche Erwartungen hat er? Der Inhalt der Stellenanzeige muss in Bild und Text an die Bedürfnisse des Bewerbers angepasst sein. Nehmen Sie sich die Zeit - und versetzen Sie sich in seine Lage. Noch ein Tipp: Fragen Sie doch einen Mitarbeiter mit dem gleichen Aufgabenfeld, was ihn ansprechen würde!
Bringen Sie es auf den Punkt - Mit einem starken und aussagekräftigen Slogan am Anfang der Stellenanzeige zeigen Sie ein klares Profil. Fesseln Sie den Bewerber mit wenigen Worten, machen Sie ihn neugierig und finden Sie eine eigene Sprache. Zum Beispiel „Mit dem Herzen dabei" - der Slogan eines Herzschrittmacherherstellers zeigt, dass es dem Unternehmen um den Menschen geht. Er spricht sowohl Mitarbeiter und potenzielle Bewerber an und entspricht gleichzeitig der Tätigkeit des Unternehmens.
Bildwelt und Slogans eines Herstellers von Herzschrittmachern.
Ein Bild sagt mehr als tausend Worte - Die Beschreibung von Leistungen und Angeboten überzeugt die Bewerber auf rationaler Ebene. Nutzen Sie Bilder, um Jobsuchende auch emotional für Ihr Unternehmen zu begeistern. Setzen Sie dabei nur Bilder ein, die Ihre Botschaft transportieren und aus Ihrem Unternehmen kommen.
Zeigen Sie, was Sie haben - Formulieren Sie in wenigen Sätzen, welche Leistungen Sie den Mitarbeitern bieten und welche Vorteile den Bewerber erwarten (z.B. Betriebsklima, flexible Arbeitszeiten, Ideenmanagement). Zum Beispiel: „Wir haben viele Ideen und setzen alles daran, die besten zu verfolgen und erfolgreich umzusetzen. Dies ist eine unserer Stärken. Ihre auch? Dann sind Sie bei uns richtig." Zeigen Sie, dass Mitarbeiter in Ihrem Unternehmen eine hohe Wertschätzung erfahren. Kommunizieren Sie aktiv und offen, warum es sich lohnt, bei Ihnen zu arbeiten.
Kurz und Knackig - Die Sprache in einer Stellenanzeige muss verständlich sein. Formulieren Sie prägnante Sätze und streichen Sie nichtssagende Floskeln. Bewerber müssen sofort verstehen, wovon Sie sprechen. Zum Beispiel: „Der Kunde ist König. Der Kollege auch. Freuen Sie sich auf ein gutes Arbeitsklima und auf einen sicheren Arbeitsplatz."
Sie Bewerben sich - Der Bewerber ist ein Kunde der Personalabteilung. Sie wollen ihn gewinnen. Zeigen Sie sich also von Ihrer besten Seite. Aber: Bleiben Sie authentisch und realistisch. Inhaltslose Aussagen schaffen kein Vertrauen! Oder fühlen Sie sich hiervon angesprochen?: „Wir suchen Talente, die Spitzenleistungen erbringen und den Herausforderungen gerecht werden."
Machen Sie mal halblang - Überfordern Sie potenzielle Bewerber nicht mit zu viel überflüssigem Text. Achten Sie auf eine übersichtliche Gestaltung der Annonce. Beschränken Sie sich auf die wichtigsten Aspekte. Auch Online-Anzeigen sollten übersichtlich gestaltet und ohne scrollen sichtbar sein.
Machen Sie es Bewerbern leicht - Der Bewerber sollte auf kürzestem Weg bei Ihnen ankommen: Dazu muss er wissen, wie er sich bewerben kann (z.B. online, per Post). Zudem sollten Sie für Fragen immer einen Ansprechpartner mit Kontaktdaten nennen. Denken Sie bewerberorientiert und bieten Sie für Rückfragen ein Zeitfenster an, das den Jobsuchenden entgegenkommt, z.B. nach 18 Uhr oder am Wochenende. Und zuletzt: Geben Sie immer einen Hinweis, wo der Bewerber weiterführende Informationen finden kann (z.B. durch einen Link auf die Unternehmenshomepage).
Für konkrete Fragen ist unser Ratgeber für Sie da.
