Wer als Arbeitgeber die besten Talente für sich gewinnen will, braucht spritzige Ideen und muss mit seiner Kampagne den Nagel auf den Kopf treffen. Die besten Kampagnen wurden jetzt bei den „Employer Branding Awards 2009" ausgezeichnet.
Die diesjährigen Sieger zeigen vor allem eines: 0815 war gestern, heute sind Kreativität und Mut angesagt. Das gilt für die Karrierewebsite ebenso wie für die Job-Anzeige oder den Auftritt auf Karrieremessen. Der Sieger in der Kategorie „Beste Karriere-Anzeige" macht's vor: Der Automobilhersteller Audi zeigt, wie Jobsuchende auf schnellstem Wege erfahren, was sie erwartet. Das Ingolstädter Unternehmen bindet die Produktwelt konsequent in das Arbeitgeberimage ein. Mit dem Slogan „Unser Nachwuchs fährt elektrisch. Zeigen Sie ihm wie." weckt der Arbeitgeber die Neugier der Bewerber und macht auf charmante Weise deutlich, dass spannende und verantwortungsvolle Aufgaben warten.
Alle „Employer Branding Award"-Preisträger haben gemeinsam, dass sie in der Arbeitgeberdarstellung stark auf Emotionen setzen. Glaubwürdige Slogans, sympathische Testimonials und echte Einblicke in die Arbeitswelten stehen bei Bewerbern hoch im Kurs und führen auf direktem Weg zu den talentierten Absolventen. So setzt VW, einer der Preisträger in der Kategorie „Beste Karrierewebsite", auf einen knackigen Claim und kernige Botschaften, die alle eine klaren Bezug zum Unternehmensgegenstand haben: „Einsteigen und Durchstarten in der Volkswagenwelt" oder „Karriere auf der Überholspur". Faszination für das eigene Unternehmen und dessen Produkte vermittelt die Seite zudem über das Online-Spiel „Teststrecke". Hier können Interessenten in die Rolle eines „Young Professionals" schlüpfen und verschiedenen Standorte und Unternehmensbereichen einen virtuellen Besuch abstatten. (Mehr unter http://www.vw-personal.de/www/de/einsteigen.html).
Weitere Sieger des „Employer Branding Awards 2009" sind Accenture in der Kategorie „Bestes Hochschulmarketing", Audi in der Kategorie „Beste Karrierewebsite", Ernst & Young in der Kategorie „Bester Auftritt auf Karrieremessen" und Evonik in der Kategorie „Größter Image-Wandel". Die Preise werden vom internationalen Forschungsinstitut Trendence verliehen.
