Auf Basis der Markendefinition legen Sie nun die zentralen Botschaften fest, die Sie an die Bewerber richten möchten. Dabei steht die Entwicklung eines Leitsatzes (Claim) an erster Stelle. Dieser sollte prägnant und einfach jene Aspekte auf den Punkt bringen, die Sie als Arbeitgeber ausmachen. Da der Leitsatz das Fundament Ihrer Arbeitgebermarke bildet, sollte er unverwechselbar, einzigartig und leicht zu merken sein (Beispiel: Der Leitsatz eines forschenden Arzneimittelherstellers lautet „Starten Sie bei den Gesundheitspionieren!").
Der Leitsatz alleine genügt freilich nicht, um sich als Arbeitgeber aussagekräftig und ausreichend darzustellen. Deshalb wird er von wenigen Kernaussagen begleitet, die ihn stützen, veranschaulichen und genauer spezifizieren. Die Aussagen sollten dabei stets die wesentlichen Werte des Arbeitgebers vermitteln.
Denken Sie bei der Formulierung des Leitsatzes und der Kernaussagen daran, dass auch Sie sich bewerben: bei Ihren zukünftigen Mitarbeitern. Setzen Sie ruhig Ihren Charme ein, um Ihre Wunschkandidaten von sich zu überzeugen, aber bleiben Sie sich dabei immer selbst treu.
Nicht nur optisch, sondern auch sprachlich ist ein einheitliches Bild gefragt: Formulieren Sie deshalb ansprechend und authentisch. Rücken Sie den Bewerber in den Mittelpunkt, sprechen Sie ihn mit Ihren Kernaussagen direkt an und sagen Sie stets „Wir bieten" statt „Wir suchen". Beschränken Sie sich außerdem auf das Wesentliche. Wichtiger noch: Konzentrieren Sie ihre Kernaussagen. Positionieren Sie sich nur mit Kernaussagen, die sich auch gegenseitig stärken: Beispielsweise "technikbegeistert und innovativ", aber nicht "traditionsbewusst und innovativ".
Wenn Sie das selbständige Ideenmanagement Ihrer Mitarbeiter fördern und wertschätzen, könnten Ihre Kernaussagen beispielsweise wie folgt lauten: „Ihre Ideen sind der Schlüssel zu unserem Erfolg" oder „Verwirklichen Sie Ihre Ideen, wir unterstützen Sie dabei." Oder falls Sie die gelebte Unternehmensphilosophie hinsichtlich flexibler Arbeitszeiten unterstreichen möchten, dann beschreiben Sie das doch so: „Nicht nur die Arbeit zählt. Gestalten Sie mit uns Ihre Arbeitszeit flexibel. Denn wir wissen: Nur wenn das private Umfeld stimmt, können unsere Mitarbeiter erfolgreich sein."
